マツダ再生の原点となる「ブランド・エッセンス・ビデオ」

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実は有名な話?マツダの公式YouTubeチャンネルに「マツダの人たちが特にマツダ再生の原点として挙げる動画」があるんですね(公開されたのは1年前)。

マツダの人たちが特にマツダ再生の原点として挙げるのは、マーク・フィールズ氏だ。彼は一体何をしたのか? マツダには「ブランド・エッセンス・ビデオ」というものがある。3分に満たない短い映像の中に、マツダは何をして社会に貢献していく会社なのかという28のショートメッセージがちりばめられているだけで、饒舌と言うには程遠い動画だ。

こうした短いセンテンスによって、立ち戻るべき原則が定義され、バラバラになった会社をもう一度ひとつの意思の下に統一する原則が打ち出されているのだ。意見が対立したらそこに戻ればいい。「その体験は感動的か?」。シンプルであるがゆえに堅牢である。

死の淵からマツダを復活させた1本のビデオ | THE PAGE(ザ・ページ)


ブランドエッセンスビデオ/Mazda Brand Essence Movie


これを見て、いろいろと突っ込みたいことはありますが…。

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